最近，日本掀起了整形牙齒的熱潮，牙齒美已經成爲日本人審美的重要標準。同時，日本掀起了虎牙的風，很多愛美女性僱用專業的醫生爲自己做虎牙美容，認爲可以使人看起來更年輕。另外，美白、整形牙在日本也很盛行，牙科醫院成爲日本普及性和利益最高的專科醫院。
在日本，、四環素牙和其他牙齒疾病困擾的人比例明顯高於其他發達國家。在痛定思痛下，日本人越來越重視牙齒保健，日本醫療福利制度明確規定爲3歲以下的幼兒和高齡臥牀老人提供牙科保健服務。
不僅熱衷於整牙，日本人也喜歡刷牙，不僅早晚刷牙，中午刷牙。在種類繁多的牙刷中，刷牙齦的牙刷成爲日本國民的新寵物，業者看到這個商機，不斷開發和發售新產品。
