雙11自2009年橫空出世，如今走到第13個年頭，不過近兩年，雙11已不再是一天的活動，有的消費者從半個月前就開始搶預售。那麼爲何雙11戰線越拉越長?雙十一爲什麼先預售?下面本站小編帶來介紹。
第一、投資方、運營方，沒人願意看到銷售額下降甚至漲幅變慢，只要戰線夠長，計算口徑變大，每年的雙十一銷售額都會升高;
第二、雙十一銷售額下降，會直接砸“購物節”的這個招牌。今年下降，每年更會下降，破窗效應，將很有可能沒人蔘與這個狂歡活動。
第三、雙十一的原理就是，讓人覺得這天有優惠，以致忘了看價格，買了一堆不參加活動的，讓不搞活動的商家跟着沾光。那戰線拉長，就是這種事多來幾次。
第四、還有很多人，因爲不喜歡雙十一，看見商家不搞活動更加開心，就不用擔心降價買虧了，所以也會買。
第五、當然更多的人是，本來就需要這東西的，一想到雙十一給他們添堵發貨會變慢就煩，他們會問賣家能當天發貨吧，只要能當天發貨，就已經打敗99%的商家，那當然要買買買。
這是中國消費者第13次迎接雙十一的到來。最早11月其實屬於銷售淡季，但2009年時任淘寶商城總裁的張勇將11月11日選定爲“購物狂歡節”，開始五折促銷。不久後，淘寶、京東、蘇寧易購、噹噹等電商平臺都開始參與雙十一混戰。
當時電商平臺爲了獲取線上流量，不惜虧本促銷的現象並不鮮見。
十餘年過去，流量增長放緩、行業競爭格局已定、平臺商品結構逐漸多元化……諸多因素影響下，雙十一也不得不順應時代，走向新的階段。
雙十一的戰線長至數月;從預售、定金膨脹、跨店滿減，再到通過遊戲獲得紅包，玩法越來越複雜;規則越來越多，優惠卻變得越來越不明顯，許多商家趁機“割韭菜”。
部分消費者對雙十一的感受，從囤貨省錢，轉變爲“不買立省百分百”。戰線太長、規則太複雜，也讓許多消費者少了耐心。對於電商平臺而言，這或許並不是一件好事。
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